Eine internationale Fashion-Kollektion von Fruit of the Loom mit ikonischen 90er Jahre-Codes und moderner Casualwear ist am 10. September 2026 weltweit in rund 1.000 Zara-Stores in über 70 Ländern und im Onlinehandel gestartet. Die beiden Marken verbinden in einer globalen Lizenzkooperation die 175-jährige Markenheritage von Fruit of the Loom mit der internationalen Fashion-Kompetenz von Zara. Die aktuelle Kollektion ist voraussichtlich bis Ende November 2026 erhältlich.

Die saisonale Kollektion umfasst rund 200 Styles für Babys, Kids, Teens, Women und Men sowie eine Vielzahl an Accessoires und ist in rund 1.000 Zara-Stores in über 70 Ländern sowie online verfügbar.

Internationale Reichweite mit Bekleidung für jede Gerneration

Die Kollektion steht für eine enorme internationale Sichtbarkeit und Reichweite der Zusammenarbeit. Der Launch erfolgte weltweit ohne Staffelung und nach einer einheitlichen Sortimentslogik. Zum europäischen Roll-out gehören beispielsweise Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, das Vereinigte Königreich, Österreich und der Schweiz. Weltweit ist die Kollektion unter anderem in den USA, Kanada, Japan, Südkorea, Indien und den Vereinigten Arabischen Emiraten erhältlich.

Das Sortiment geht weit über klassische Bekleidung hinaus. Neben Apparel umfasst das Sortiment unter anderem Unterwäsche und Socken, Schuhe, Denim, Headwear, Taschen und weitere Accessoires. Die rund 200 Styles richten sich an die ganze Familie und übersetzen die Markenidentität von Fruit of the Loom in ein vielseitiges, generationenübergreifendes Fashion-Angebot. Die weltweite Distribution schafft dabei eine außergewöhnliche Präsenz in unterschiedlichen Märkten und Zielgruppen. Die aktuelle Zusammenarbeit knüpft an eine gemeinsame Kollektion aus dem Jahr 2021 an, entwickelt den Ansatz jedoch in Umfang und internationaler Sichtbarkeit deutlich weiter.

175 Jahre Brand-Heritage und 90s Reloaded: ikonische Codes, neue Energie

Mit der Kollektion wird die Geschichte von Fruit of the Loom in einen modernen, international sichtbaren Fashion-Kontext übertragen. Die 1851 gegründete Marke verbindet ihre ikonische Heritage mit einem zeitgemäßen Auftritt. Große Logos, die charakteristische Fruit of the Loom-Farbwelt und aufmerksamkeitsstarke Kampagnenbilder machen die Markenidentität unmittelbar erlebbar. Zara beschreibt die Kollektion als zeitgemäße Interpretation der Authentizität, kulturellen Bekanntheit und Geschichte von Fruit of the Loom. Eine lebendige Farbwelt und entspannte Silhouetten treffen auf eine moderne Auslegung der Preppy-Ästhetik der 1990er-Jahre.

B2C-Sichtbarkeit stärkt den B2B-Kern

Für Fruit of the Loom ist die Kooperation ein bedeutender Schritt, die Bekanntheit der Marke über ihre traditionelle Verankerung in der Imprint-Branche hinaus zu stärken. In Europa ist Fruit of the Loom vor allem als Marke für Textilien zur Veredelung bekannt. Seit 1851 steht das Unternehmen für die Herstellung von T-Shirts, Poloshirts und Sweatshirts sowie weiterer Textilien für breite Zielgruppen. Die Zusammenarbeit mit Zara macht diese Markenkompetenz in einem globalen Fashion-Umfeld sichtbar und erschließt der Marke neue Konsumentengruppen.

„Für mich ist diese Kollektion ein echtes Meisterstück“, so Matthias Fuchs, Senior Director Marketing, Fruit of the Loom Europe. „Unser Kerngeschäft bleibt das Blank-Apparel-Segment und damit die Basis unseres strategischen Handelns. Gleichzeitig wollen wir Fruit of the Loom nach Jahren mit wenig Präsenz im europäischen Retail wieder näher zu den Menschen bringen. Die Marke ist 175 Jahre alt und weckt bei vielen Generationen positive Erinnerungen – auch bei mir. Umso besonderer ist es, sie jetzt gemeinsam mit Zara auf einer globalen Fashion-Bühne zu erleben. Zara hat unsere Heritage und ikonischen Markencodes in eine mutige, moderne Kollektion übersetzt – für mich ein echtes Meisterstück. Diese zusätzliche Sichtbarkeit und Fashion-Relevanz stärken auch die Attraktivität unserer B2B-Textilien für Handelspartner, Textilveredler, Druckdienstleister und Merchandiser. Und der Zara-Drop ist erst der Anfang. Weitere starke Retail- und Licensing-Partnerschaften werden folgen mit Fruit of the Loom ebenso wie mit Russell Athletic und Spalding.“

Lizenzvereinbarung mit Zara als Anfang für weitere Projekte

Die globale Kollektion mit Zara markiert für Fruit of the Loom den Auftakt zu weiteren spannenden Partnerschaften mit internationalen Retail- und Licensing-Partnern. Ziel ist es, die Markenheritage über ausgewählte Kooperationen in neue Kontexte zu übertragen. Zudem wollen die Partner zusätzliche Zielgruppen erreichen und die Marken stärker sichtbar und im Handel erlebbar machen.

Dabei bringen die Partner ihre Fashion- und Retail-Kompetenz ein, während Fruit of the Loom seine authentischen Markencodes, seine Geschichte und die emotionale Nähe der Marke beisteuert. Nach Fruit of the Loom sollen auch weitere Marken aus dem Portfolio, darunter Russell Athletic und Spalding, von solchen Partnerschaften profitieren. Konkrete Projekte werden zu gegebener Zeit kommuniziert.

Bilder: Zara/Inditex

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