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Fachbuch „Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.“ erschienen

Dr. Michael Kleinjohann legt mit dem Fachbuch „Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.“ das erste wissenschaftliche Grundlagenwerk mit Praxisbezug vor. Trotz täglicher Präsenz, auffallender Prominenz und hoher Relevanz im Alltag von Konsumenten und Unternehmen stellten Werbung mit gegenständlichen Werbeartikeln und Marketing mit Merch- und Lizenzprodukten in der Wissenschaft bislang nur einen Nebenaspekt dar. Deshalb analysierte und systematisierte Michael Kleinjohann für das neue Fachbuch grundlegend den Markt, die Strategien und die Einsatzfelder sowie das Management von Marketing und Kommunikation mit haptischen Produkten. Kleinjohann ist Professor für Marketing & Communications Management an der Marketing-Hochschule „International School of Management ISM“ in Köln und ab 2026 auch Dozent der Akademie für Textilveredlung.

Auf 435 Seiten rückt das Buch mit einem 360-Grad-Blick die Kommunikation mit Werbeartikeln und das Marketing von Merchandising und Licensing systematisch in den gemeinsamen Kontext der Markenführung und Markenkommunikation.

Im Fokus der Kapitel zu haptischer Werbung stehen neben der Geschichte, der Marktstruktur, den Akteuren und den Leistungen insbesondere die Strategien und Funktionen von Werbekommunikation mit Streu- und Werbeartikeln, Zugaben und Prämien als gegenständliche Träger von Unternehmensbotschaften im Brand Building, Direktmarketing, Employer Branding und Community und Customer Relationsmanagement sowie in Sales Promotion. Auch das juristische Umfeld des Einsatzes von Werbeartikeln wird ebenso beleuchtet wie das Werbeartikel-Management mit der Auswahl, Produktion, Beschaffung, Veredelung und Individualisierung von Hapticals.

Kleinjohanns Merchandising-Marketingmodell „Merchandising Business Modell Generation“

Kleinjohanns Fachbuch bietet in den Kapiteln zum Management und Marketing von Merchandising unter anderem das von ihm entwickelte und konkret umsetzbare Merchandising-Marketingmodell „Merchandising Business Modell Generation“. Zehn konsumentenpsychologische Strategien zeigen, wie Unternehmen Merch-Produkte an unterschiedliche Zielgruppen erfolgreich vermarkten können. Ausführlich und detailliert vertieft das Buch praktisches Merchandising-Know-how mit der Darstellung von konkreten Einsatzfeldern von Merchandising im Film-, Buch-, Musik-, Sport- und Tourismus-Markt sowie in Religionen.

Licensing als Marketingstrategie…

… nutzen nicht nur Unternehmen der Fashion-, Parfum-, Eyewear- oder Spielzeug-Branche als direkten und indirekten Umsatzgenerator. Dementsprechend analysiert und präsentiert der Buchteil zum Licensing die spezifischen Charakteristika des Managements und die Einsatzfelder von lizenzgebenden Unternehmen und von Lizenznehmern.

Mit einem Deep Dive in die Merchandising- und Licensing-Welt von Walt Disney und einem Ausblick zur Zukunft haptischer Werbung in Zeiten von Metaverse und KI schließt das Buch.

Das die drei Buchthemenfelder verbindende Kapitel Markenführung mit haptischer Werbung, im Merchandising und im Licensing thematisiert die gemeinsamen theoretischen und praktischen Grundlagen der Markenführung. Dabei richtet Kleinjohann den Blick auf die Markenidentität, den Nutzen von Marken im Marketing und die multisensuelle – vor allem haptische – Markenkommunikation.

Aufgrund der starken Bindungskraft in der Beziehung zwischen Unternehmen und Konsumenten liegt ein besonderer Fokus des Buches auf den Phänomenen Kundenfans, Markenliebe, Markenikonen und Kultmarken und ihrem großen Nutzen für Unternehmen.

Wissenschaftsbasiert und zugleich praxisorientiert bietet das Fachbuch „Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.“ aus der Marketingperspektive von Unternehmen den wissenschaftlichen Hintergrund für die Wirkung „begreifbarer“ Kommunikationsbotschaften von Werbeartikeln sowie die hohe Relevanz von Merchandising- und Licensingprodukten für Fans und Markenliebhaber. Zur konkreten Veranschaulichung vermitteln drei Praxisbeispiele aus dem deutschen oder internationalen Markt plastisch und plakativ das jeweilige Thema von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.

Das Buch ist als Softcover sowie als eBook ab Ende November 2025 für 59,99 Euro im stationären Buchhandel und online erhältlich.

Das Buch

Titel: Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.
Strategien, Formen und Einsatzfelder im Marketing.
Umfang: 435 Seiten, 14 Kapitel, 29 Abbildungen
Verkaufspreis: ePub 46,99 Euro; Softcover 59,99 Euro
Bezug: https://link.springer.com/book/9783658491284
ISBN: ePub 978-3-658-49129-1; Softcover 978-3-658-49128-4
Verlag: Springer Gabler Wiesbaden

Der Autor

Dr. Michael Kleinjohann (1959) ist seit 2017 Professor und Programm Direktor des Studienganges Marketing & Communications Management an der International School of Management – University of Applied Sciences – am Campus Köln. Kleinjohann lehrt, forscht und publiziert zu den Themen Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation und Corporate Identity. Er ist Autor zahlreicher wissenschaftlicher Aufsätze und Lehr- und Fachbücher zu Spezialdisziplinen des Marketings wie „Grundlagen der Werbung“ (2024), „Grundlagen des Werbemanagements“ (2024), „Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien“ (2021) sowie „Acoustic Branding“ (2020). Michael Kleinjohann ist auch Inhaber der Agentur freshmademedia publishing und consulting, in die er seine 40-jährige praktische Berufserfahrung als Geschäftsführer und Marketingleiter von Buch- und Zeitschriftenverlagen in Deutschland, in Polen und in der Schweiz in die Beratung von Kunden und als Digital-Publisher einbringt.

Webinar zum Thema „Das kleine 1 x 1 des Merchandisings“ am 20. Februar 2026

Im neuen Webinar „Das kleine 1 x 1 des Merchandisings“ der Akademie für Textilveredlung vermittelt Dr. Michael Kleinjohann die Grundlagen des Merchandisings. In diesem Online-Seminar lernen die Teilnehmenden das innovative und praktisch einsetzbare „Merchandising Business Model Generation (MBMG)“-Geschäftsmodell zur systematischen Generierung von Absatz und Umsatz mit Fan-, Book-, Art- und Band-Merch sowie Souvenirs im Merchandising kennen. Kleinjohann zeigt die wichtigsten Faktoren auf, die Produktentwicklung, Kosten und Umsatzströme im Merchandising beeinflussen. Zudem beschäftigt er sich mit den grundsätzlichen Elementen und Treibern auf Unternehmens- wie auf Kundenseite, die für Erfolg im Merchandising sorgen. Mit dem MBMG-Model können Unternehmen und Merch-Spezialisten sowohl ein bestehendes Merchandising-Geschäftsmodell praktisch überprüfen wie auch die Strategie für den Start ein neues Business Model mit Merchprodukten entwickeln.

Das Webinar findet am 20. Februar 2026 um 14 Uhr mit Unterstützung der Sportmarke TriDri statt. Interessierte können sich hier informieren und anmelden.


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Zwischen Performance und Style: Daiber präsentiert seine Produktneuheiten 2026

Mit der Kollektion 2026 ziehen bei der Gustav Daiber GmbH insgesamt 41 Neuheiten in das Produktportfolio ein. Sportliche Styles, funktionale Workwear und modische Crossover-Artikel treffen auf umweltfreundliche Materialien und frische Farben. Neben Highlights wie den neuen Running-Artikeln und Workwear Styles in frischen Farbwelten begeistert die Neukollektion mit einer erweiterten Farbvielfalt und stylischer Headwear für noch mehr Kombinationsmöglichkeiten.

Ob im Büro, beim Außentermin oder in der Freizeit – die neuen Produkte der Marke Daiber verbinden sportliche Performance, durchdachte Funktionalität und modernes Design. Dabei setzt Daiber auf recyceltes Polyester nach dem Global Recycled Standard (GRS) oder Recycled Claim Standard (RCS) und Bio-Baumwolle nach dem Organic Content Standard (OCS). Zu den Highlights der Neukollektion 2026 zählen die Sport-Styles, die neuen Farbwelten der Workwear sowie Hingucker wie die 3-in-1-Jacket (JN1377/JN1378), die Bomber Jacket (JN1379/JN1380) und die Shirt Jacket Unisex (JN1400). Alle Produktneuheiten werden ab Januar 2026 erhältlich sein.

Die neue Sportkollektion von Daiber

Dynamisch, funktional, modern – die neuen Running Styles aus dem Hause Daiber vereinen Sportlichkeit und Komfort. Acht neue Sportartikel erweitern 2026 das Sortiment und bieten für jede Trainingssituation von Laufen bis Fitness das passende Outfit. Das Ladies’/Men’s Running Tank GRS, das Ladies’/Men’s Running T-Shirt GRS und das Ladies’/Men’s Running Shirt Longsleeve GRS überzeugen mit der innovativen Climactive-Technologie, einer intelligenten Klimaregulierung für zuverlässige Performance, sowie einem hohen Tragekomfort und sportlicher Kontrastverarbeitung. Alle drei Artikel sind aus recyceltem Polyester gefertigt.

Ergänzend dazu bietet Daiber neue funktionale Sportjacken und -hosen für optimales Layering wie die Ladies’/Men’s Sports Structured Fleece Jacket GRS aus weichem, bi-elastischem Fleece und die Ladies’/Men’s Running Jacket im modernen Hybrid-Design mit enganliegender Kapuze. Als wetterfeste Ergänzung sorgt die Ladies’/Men’s Sports Softshell Jacket GRS für zuverlässigen Schutz bei Wind und Nässe. Die Ladies’/Men’s Running Shorts und Ladies’/Men’s Running Pants vervollständigen den Look. Sie sind dank durchdachten Taschenlösungen besonders praktisch. Zudem garantieren sie mit ihren elastischen Materialien auch optimale Bewegungsfreiheit.

Ausgenommen der sportlichen Fleece-Jacke sorgen alle Running-Artikel dank reflektierendem Druck für erhöhte Sichtbarkeit. Sie sind somit ideal für Sport in der dunkleren Jahreszeit. Während die Running Jacket sowie Running Shorts und Pants ab 2026 in zeitlosem Schwarz erhältlich sein werden, überzeugen die restlichen Sport-Styles darüber hinaus mit einer lebendigen Farbwelt aus Peacock-Blue und Spicy-Orange. Das Running Tank und die Sport-Shirts in kurz und lang werden zusätzlich klassisch in Weiß verfügbar sein, die Fleece- und Softshell-Jacke in Space-Grey.

Workwear mit Statement-Faktor

Sieben neue Workwear-Artikel mit frischen Farbtönen ziehen 2026 in das Produktportfolio von Daiber ein. So heben sich die Neuheiten mit Farbkombinationen wie Deep-Blue/Foggy-Grey und Industrial-Green/Foggy-Grey vom klassischen Sanitär-Blau oder Maler-Weiß ab. Das gilt auch für die neue Workwear Check Shirt Jacket (JN1872), die sich als leicht wattiertes Karo-Arbeitshemd mit Kapuze in vier Farbkombinationen präsentiert. Dank ihres modernen Designs ist die Jacke ein stylischer Begleiter, der darüber hinaus mit einer warmen Wattierung, flauschigem Fleece an der Kapuze und praktischen Taschenlösungen überzeugt. Ebenfalls angenehm zu tragen ist die Workwear Knitted Fleece Jacket (JN1874) in Melange-Optik mit flauschigem Sherpafleece innen und einer angeschnittenen, regulierbaren Kapuze. Für einen sportlichen Style eignet sich die Workwear Fleece Jacket (JN1876) aus elastischem Material mit glatter Außenseite und wärmender Innenseite. Sie ist perfekt für den ganzjährigen Einsatz.

Workwear Softshell Jacke und Weste

Einen ausdrucksstarken Look bieten die neue Workwear Softshell Jacket (JN1886) und die Workwear Softshell Vest (JN1888). Beide bestehen aus strapazierfähigem, elastischem Softshell-Material mit TPU-Membran und Fleece-Innenseite. Sowohl die funktionale Jacke als auch die Weste sind wind- und wasserabweisend (8.000 mm Wassersäule), atmungsaktiv und mit farblich abgesetzten Details sowie einem auffallenden Brusttaschen-Reißverschluss ausgestattet. Wer stärkere Wetterbeständigkeit benötigt, greift zur DIN 343 zertifizierten und strapazierfähigen Workwear Hardshell Rainjacket (JN1878). Sie ist wind- und wasserdicht, atmungsaktiv sowie wasser- und schmutzabweisend. Praktische Taschen bieten jede Menge Stauraum, während elastische Bündchen, ein Kordelzug am Saum und ergonomisch geformte Ellenbogen für eine optimale Passform sorgen. Die Kapuze kann darüber hinaus mit einem Schutzhelm getragen werden.

Die neue Workwear Pants (All-Season) 4-Way Stretch (JN1884) rundet das Outfit ab und garantiert maximale Bewegungsfreiheit dank elastischem 4-Way Stretch mit hohem Elasthan-Anteil und ergonomisch eingearbeiteten Kniepolstern. Diverse Taschen für Werkzeug, Zollstock und Stifte halten alles an Ort und Stelle, während ein reflektierender Druck für erhöhte Sichtbarkeit sorgt. Die moderne Arbeitshose in schmaler Schnittführung mit farblich abgesetzten Details wird in den frischen Farbkombinationen White/Cement, Black/Metal-Grey, Deep-Blue/Steel-Blue und Industrial-Green/Foggy-Green erhältlich sein.

Daiber 8052_sandstone_600pxModerne Klassiker: Komfortable und funktionale Oberbekleidung

Ergänzend zu den sportlichen und funktionalen Looks nimmt Daiber auch neue Crossover Styles in die Produktpalette auf. Darunter ist das Oversized Sweat Hoody UNISEX OCS Blended & RCS (8052). Es besteht aus einem Materialmix aus gekämmter, ringgesponnener Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester. Das Kapuzensweat mit angerauter Innenseite und Kängurutasche punktet dank elastischen Bündchen und einer doppellagigen Kapuze mit Kordelzug mit besonderem Tragekomfort. Neu im Portfolio ist außerdem die Ladies’/Men’s Zip Jacket Interlock OCS Blended & RCS (8053/8054), welche die bestehenden Interlock-Produkte aus der Kollektion 2025 ergänzt. Die stylische Jacke sorgt mit ihrer hochwertigen Interlock-Qualität und der angenehmen Materialmischung aus Bio-Baumwolle, recyceltem Polyester und Elasthan für eine bequeme Passform. Zusätzlich ist sie mit zwei seitlichen sowie einer Reißverschlusstasche auf dem linken Ärmel ausgestattet, die jeweils mit modischem Tape umrandet sind und der Jacke so einen technischen Look verleihen.

Übergangsjacken mit wetterfesten Highlights

Ebenso modisch und ideal für das Layering sind die neuen Übergangsjacken von Daiber. Ein wetterfestes Highlight der Kollektion 2026 ist die multifunktionale Ladies’/Men’s 3-in-1-Jacket GRS, die gleich dreifach mit Vielseitigkeit und Funktionalität besticht. So besteht sie aus einer zweilagigen, wind- und wasserdichten Außenjacke mit atmungsaktiver Membran (10.000 mm Wassersäule) und einer einzippbaren, wärmenden Hybrid-Innenjacke mit Stehkragen. Während die Außenjacke versiegelte Nähte, wasserdichte Reißverschlüsse und eine angeschnittene, verstellbare Kapuze bietet, kombiniert die Innenjacke pflegeleichtes Stretch-Fleece mit einem wattierten Vorderteileinsatz aus Sugenro-Füllung, einer Alternative zur herkömmlichen Daune. Die zweifarbige Kontrastverarbeitung und praktischen Taschenlösungen – darunter seitliche Reißverschlusstaschen, eine Brust- und eine Innentasche – ergänzen Funktion und Stil und machen die 3-in-1-Jacke zum optimalen Begleiter bei jedem Wetter.

Weitere Neuheiten sind die Ladies’/Men’s Bomber Jacket GRS und die Shirt Jacket Unisex OCS Blended & GRS. Beide überzeugen mit einem modernen Design und gedeckten Farben. Dabei ist die Bomberjacke mit weicher, recycelter Sugenro-Füllung wattiert und wasser- sowie schmutzabweisend. Ihr leichtes Material, der durchgehende Reißverschluss und die angeschnittene Kapuze mit Kordel garantieren ein angenehmes Tragegefühl. Das stylische Overshirt besteht hingegen aus elastischer Strick-Qualität im Materialmix aus Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester. Es ist mit einem konfektionierten Kragen, einer Knopfleiste und aufgesetzten Taschen ausgestattet.

Auch für niedrige Temperaturen hat Daiber die passenden Begleiter. So spendet die Ladies’/Men’s Winter Vest GRS aus recyceltem Polyester dank ihrer Sugenro-Füllung angenehme Wärme. Sie ergänzt die Winterjacke sowie den Winterkurzmantel aus der Kollektion 2025. Die voluminös gesteppte Winterweste ist durch dreifache Steppnähte zudem besonders robust. Sie bietet mit zwei seitlichen Reißverschlusstaschen sowie zwei großen Innentaschen praktischen Stauraum. Für regnerische Tage eignet sich der Raincoat Unisex (JN1402). Der funktionelle Regenmantel mit modernen Kontrastdetails überzeugt mit einem wind- und wasserdichten, elastischen Material. Die Wassersäule beträgt 3.000 mm. Der Mantel ist dank Unterarmbelüftung mit Ösen aber gleichzeitig atmungsaktiv. Eine verstellbare Kapuze mit Kordel und Druckknöpfe zur Weitenregulierung am Ärmel sorgen außerdem für eine angenehme Passform.

Neue Headwear, die jeden Look abrundet

Mit sieben neuen Headwear-Produkten setzt Daiber Akzente von Kopf bis Fuß. Angefangen mit der 7 Panel Sports-Cap aus weicher Microfaser mit einem Schweißband und elastischer Kordel, die beispielsweise die neuen Sport-Styles passend abrundet. Darüber hinaus ergänzen die 5 Panel Laser-Cut Cap aus elastischer Polyamidqualität mit hochwertigen Laser-Cut-Akzenten an den seitlichen und hinteren Panels sowie die funktionale 6 Panel Workwear Cap RCS mit strapazierfähigem Gewebe aus recyceltem Polyester das Sortiment. Beide Neuheiten sorgen dank weichem Schweißband für einen angenehmen Tragekomfort und lassen sich vielseitig kombinieren.

Für einen besonders modischen Look sorgen drei neue Accessoires in Cord-Optik. Das sind die 6 Panel Corduroy Cap, die 6 Panel Corduroy-Mesh Cap und und der Corduroy Fisherman Hat. Alle drei Neuprodukte sind aus hochwertigem Cord-Webstoff aus Bio-Baumwolle gefertigt. Sie sind in einer Farbauswahl von Sandstone bis Milky-Blue erhältlich. Zudem verfügen sie über ein gefüttertes Schweißband. Gleiches gilt für die neue stylische 6 Panel Dad Cap OCS Standard. Sie bestechen mit stirnanliegenden Frontpanels und einer ungebürsteten Oberfläche.

Frische Farben für die Workwear 2026

Neben den Produktneuheiten bietet der Corporate-Fashion-Hersteller Daiber auch eine erweiterte Farbauswahl. Elf bestehende Workwear-Artikel sind ab 2026 in den vier neuen Farbvarianten Cement, Steel-Blue, Foggy-Green und Spicy-Orange erhältlich. Gemeinsam mit den Workwear-Neuprodukten entstehen so noch mehr Kombinationsmöglichkeiten für einen ausdrucksstarken Look.

Daiber ist Aussteller der PSI 2026

Die PSI ist die europäische Leitmesse für Werbeartikel, Incentives und Merchandising und findet vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf statt. Veranstalter ist die RX Deutschland GmbH. Daiber präsentiert sich in Halle 10 und zeigt dort seine Produktneuheiten. Informationen zum Gutscheincode der Aka-Tex für kostenfreie Messetickets sind hier erhältlich.

Das Titelbild (Foto: Daiber) zeigt eines der Kollektionshighlights 2026: Die neue Ladies’/Men’s 3-in-1-Jacket GRS (JN1377/JN1378) in den Farbkombinationen Spicy-Orange/Red und Smoky-Green/Carbon.


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Rucksack von Halfar
HALFAR entwickelt Taschen, um Marken sichtbar zu machen

Auch 2026 bleibt der Bielefelder Taschenhersteller HALFAR seinem Anspruch treu, Taschen zu entwickeln, die den Alltag vereinfachen und Marken sichtbar machen. Die neue Kollektion zeigt, wie sich durchdachtes Design, ausgewählte Materialien und funktionale Lösungen zu langlebigen Werbeträgern verbinden, die im täglichen Einsatz überzeugen.

Mit elf neuen Modellen greift HALFAR aktuelle Trends auf und übersetzt sie in greifbare Taschenideen. Die Produkte sind ideal für Unternehmen, die auf nachhaltige Qualität, flexible Einsatzmöglichkeiten und zeitgemäßes Design setzen. Taschen, die vielseitig sind und Markenwerte auf den Punkt bringen.

Verantwortungsvolle Modelle aus reiner Bio-Baumwolle

Nachhaltigkeit bleibt bei HALFAR ein zentrales Thema – auch für den Werbemittelmarkt. Mit der neuen Organic-Serie präsentiert HALFAR drei Modelle aus reiner Bio-Baumwolle. Die Taschen sind nach GOTS-Standard produziert. Sie zeigen, wie Funktion, Natürlichkeit und Markenimage zusammenpassen.

Baumwolltasche Organic von Halfar
Die Baumwolltasche Organic von Halfar

Die Baumwolltasche Organic überzeugt durch eine klassische Form mit vielseitigen Tragelösungen. Der Freizeit-Shopper Organic punktet mit schwerer Baumwollqualität, weicher Haptik und modischen, wasserbasierten Farben. Das Produkt ist ein hochwertiger, langlebiger Werbeträger mit Stil. Die Wellnesstasche Organic ergänzt die Serie mit vier Außentaschen, geschlossener Innentasche, seitlichen Laschen und Bandverschluss. Alle Modelle sind Mono-Material-Konstruktionen, gefertigt aus einem einzigen Rohstoff. Somit vollzieht HALFAR einen wichtigen Schritt in Richtung Kreislaufwirtschaft. Die Serie steht für echte Zukunftsfähigkeit: langlebig, reparierbar, recyclingfähig – und in jeder Hinsicht werthaltig.

Einfachheit – der neue Luxus

Im hektischen Alltag schätzen Nutzer*innen Produkte, die einfach funktionieren. HALFAR begegnet diesem Bedürfnis mit Taschen und Accessoires, die intuitive Handhabung, Langlebigkeit und Design miteinander verbinden.

Die Reißverschlusstasche DRYBAG zeigt, wie das gelingt: funktional, farbenfroh, wasserabweisend. Geschweißte Nähte schützen den Inhalt zuverlässig vor Schmutz, Staub und Feuchtigkeit, das Material ist leicht zu reinigen und die abnehmbare Handschlaufe erlaubt beidseitiges Tragen. Ein vielseitiger Begleiter, der Ordnung schafft – und dabei eine starke Markenfläche bietet.

Auch die Regenhülle REFLEX folgt diesem Gedanken. Sie ist universell einsetzbar, individuell anpassbar und schützt Rucksäcke bis 26 Liter sicher vor Nässe und Verschmutzung. Das flexible Bandsystem sorgt für guten Halt, das kompakte Packmaß für einfache Handhabung. Ein cleveres Zusatzprodukt, das Funktionalität und Markenwirkung vereint. Beide Artikel zeigen, dass gutes Design im Werbemittelbereich nicht aufdringlich sein muss. Es überzeugt durch Nutzen und Qualität.

Funktionalität und smartes Design

Funktion und Technik verschmelzen bei HALFAR auch im Werbeeinsatz. So kombiniert etwa der Notebook-Rucksack KURIER (Titelbild) robustes Material, klares Design und praxisgerechte Ausstattung. Ein gepolstertes, rückseitig zugängliches Notebookfach, ein Smart-Tag-Fach und ein ergonomisches Tragesystem bieten Komfort und Schutz. Der Rucksack ist ideal für Beruf, Pendelalltag oder Messeeinsatz.

Der Rucksack EXPLORE überzeugt als wasserabweisender Freizeitrucksack mit Roll-Top-Verschluss, verschweißten Nähten und elastischen Netzseitentaschen. Ein hängendes Reißverschlussfach innen, ein Front-Schlaufenband und ein individuell anpassbarer Brustgurt machen ihn zu einem variablen Modell für den leichten und flexiblen Werbeeinsatz.

Mit dem Notebook-Rucksack MOLLE setzt HALFAR auf maximale Vielseitigkeit. Dafür sorgen ein dreiseitiges Molle-Bandsystem mit Klettbesatz, elastischer Kordelzug, viele Befestigungspunkte und ein individuell einstellbares Tragesystem. Robust, detailreich, PVC-frei und mit viel Fläche für Individualisierung.

Die Laptoptasche SHIFT von Halfar
Die Laptoptasche SHIFT von Halfar

Die Laptop-Mappe SHIFT ist die kompakte Lösung für mobile Arbeitsplätze: Recycelter Oberstoff, AirTag-Fach, Griffe für horizontale und vertikale Nutzung und zur Befestigung am Trolley. Ein idealer Begleiter und Werbeträger – funktional, leicht, langlebig.

Taschen für das moderne Leben

Mit der SOLID-Serie führt HALFAR das Thema Nachhaltigkeit ebenfalls weiter – und bringt es in den Unternehmensalltag. Recycelte Oberstoffe, smarte Innenaufteilung, helles Futter und praxisgerechte Details wie eine isolierte Vortasche oder eine flexible Tragefunktion zeigen, wie nachhaltige Qualität heute aussieht.

Der Notebook-Rucksack SOLID bietet ein komplett gepolstertes Hauptfach, eine Fronttasche mit Isolierwirkung und ein verdecktes AirTag-Fach. Das ergonomische Tragesystem und das helle Innenfutter schaffen Übersicht und Komfort.

Die Sport- und Reisetasche SOLID kombiniert Komfort und Vielseitigkeit. Sie verfügt über ein großes Hauptfach mit weiter Öffnung, ein seitliches Reißverschlussfach inklusive Schuhbeutel sowie eine große Fronttasche mit 2-Wege-Reißverschluss. Dank der versenkbaren, gepolsterten Trageriemen kann sie wahlweise als Rucksack oder klassische Tasche getragen werden. Stabile Griffe mit gepolsterter Manschette und ein robuster, recycelter Oberstoff machen sie zum langlebigen Begleiter.

Taschen, die Marken tragen

HALFAR 2026 steht für durchdachte Produkte, die Marken sichtbar machen und im Einsatz überzeugen. Ob als Prämie, Merchandise-Produkt oder langlebiger Begleiter: Die neuen Modelle verbinden Qualität, Funktion und Design. Sie bieten einen verlässlichen Mehrwert für Unternehmen und Nutzer gleichermaßen.

HALFAR ist Aussteller der PSI 2026

Die PSI ist die europäische Leitmesse für Werbeartikel, Incentives und Merchandising und findet vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf statt. Veranstalter ist die RX Deutschland GmbH. HALFAR präsentiert sich in Halle 10 und zeigt dort seine Produktneuheiten. Informationen zum Gutscheincode der Aka-Tex für kostenfreie Messetickets sind hier erhältlich.


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Frau mit T-Shirt von Untagged Movement
New Wave startet die neue No-Label-Kollektion Untagged Movement

Seit Anfang November 2025 ist die No-Label-Kollektion Untagged Movement im Vertrieb der New Wave GmbH mit Sitz in Oberaudorf. Die neue Marke wurde für den individuellen Stil ohne Barrieren konzipiert, mit höchstem ökologischen Anspruch und einem Design zur individuellen Veredelung.

Ein neues Kapitel für Basics

Mit Untagged Movement will New Wave einen neuen Standard setzen: So verzichtet die Kollektion konsequent auf herkömmliche Markenlabels und Etiketten. Damit soll der Fokus einzig und allein auf die Person gelegt werden, wie New Wave mitteilt. Die Kollektion von Untagged Movement bietet mit insgesamt neun modernen Basic-Modellen eine breite Auswahl. Zu den Modellen zählen T-Shirts und Poloshirts über Pullover, Hoodies und Full-zips bis hin zu Jogginghosen. Jede Produktgruppen ist in bis zu 15 ausdrucksstarken Farben und in zwei Unisex-Passformen erhältlich. So gibt es die Größen Regular Fit (XXS–5XL) und Loose Fit (XXS-3XL).

Hoodie New Wave SweatshirtNachhaltigkeit in jedem Detail

Bei der Entwicklung stand nach Angaben des Unternehmens die Schonung von Ressourcen, bewusstes Design und hochwertige Verarbeitung im Vordergrund. Die Kollektion basiert auf OCS-zertifizierter Bio-Baumwolle und RCS-zertifiziertem recyceltem Polyester. Sämtliche Nähte und Stickösen bestehen aus 100 % recyceltem Polyester-Garn (Coats EcoVerde). Bei Hoodies und Jogginghosen kommen Kordeln aus 100 % Bio-Baumwolle zum Einsatz. Das Innenetikett ist aus recyceltem Polyester gefertigt, auf Metall- oder Kunststoffteile bei Ösen und Kordelenden wird verzichten. Zudem werden Premium-Metallreißverschlüsse mit recyceltem Band verwendet. Verpackt wird in kompostierbaren Beuteln aus Weizen, Stroh und Maisstängeln – ganz ohne Kunststoff, mit tintenfreier chemiefreier Bedruckung.

Transparenz & Funktion: Digital, langlebig, alltagstauglichJogginghose Pants New Wave

Ein integrierter QR-Code im Inneren jedes Kleidungsstücks ermöglicht den Zugriff auf Materialherkunft, Lieferkette, Transportwege, Zertifikate und Recyclingmöglichkeiten. Somit schafft New Wave maximale Transparenz. Jedes Produkt durchläuft zudem eine Lebenszyklusanalyse (LCA), um CO₂-Ausstoß, Wasser- und Energieverbrauch entlang des Produktionsprozesses messbar zu machen und gezielt Verbesserungspotenziale aufzuzeigen. Darüber hinaus trägt jedes Kleidungsstück das OEKO-TEX „Made in Green“-Label und ist nach dem PETA-Approved Vegan-Standard produziert. Die Textilien sind demnach frei von tierischen Materialien und Tierversuchen. Die Funktionalität bleibt dabei nicht auf der Strecke. Alle Modelle sind waschbar bei 60 °C, für den Trockner geeignet und bieten hohen Tragekomfort sowie Alltagstauglichkeit.

Positionierung – für wen, für was?

Untagged Movement richtet sich an Unternehmen, Agenturen, Vereine und Endkunden, die Wert legen auf hochwertige Basics ohne sichtbares Branding. Die Artikel sind ideal zur Veredlung, Individualisierung und für „blank canvas“-Konzepte. Gleichzeitig spricht die Linie all jene Konsument*innen an, die bewusst auf nachhaltige Herstellung und transparente Lieferketten achten. Mit dem „No-Label“ Ansatz will die Marke gestalterische Freiheit mit ökologischer Verantwortung verbinden.

Über New Wave GmbH

Die New Wave GmbH wurde 1997 mit Sitz in Oberaudorf gegründet. Inhaber der Firma ist zu 100 Prozent des Kapitals die New Wave Group AB, ein börsennotiertes Unternehmen in Schweden. Die New Wave Group ist tätig in den Geschäftsbereichen Corporate Wear, Sports & Leisure sowie Teamwear.


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Regen- und Sonnenschirme von FARE als Werbemittel

Ob Regen- oder Sonnenschutz: FARE-Qualitätsschirme sind bei jedem Wetter ein praktischer Werbeartikel. Nun hat der Produzent aus Remscheid seine neuen Artikel für das kommende Jahr vorgestellt. Zu sehen sind die Schirme auf der Werbeartikelmesse PSI vom 7. bis 9. Januar 2026 auf der Messe Düsseldorf.

Nachhaltig, stylisch, ultraleicht, mit UV-Schutz, vollflächig bedruckt oder als individuelle Sonderanfertigung – FARE-Schirme lassen sich genau abstimmen auf Unternehmen und Zielgruppen, Wünsche und Anforderungen, benötigte Mengen und vorhandene Budgets. Sie bieten so individuelle Lösungen mit Branding und Logo für jeden Anlass und jede Zielgruppe. Dabei achtet der Hersteller eigenen Angaben zufolge insbesondere auf Qualität, eine lange Nutzungsdauer und eine große Werbefläche.

Die Produktneuheiten 2026

Mini-Taschenschirm FARE FiligRain ToGo (5162)
Der Mini-Taschenschirm FARE FiligRain ToGo

Regen oder Sonne? Mit dem neuen Mini-Taschenschirm FARE FiligRain ToGo (5162) ist das völlig egal. Dieser federleichte Begleiter schützt zuverlässig vor beidem. Dank extra leichtem Polyester-Pongee Bezugsmaterial wiegt der Mini-Taschenschirm gerade einmal 111 Gramm. Das ist super-praktisch, da er sich mit Hilfe eines Bandes gut umhängen lässt. Das Umhängeband lässt sich per Klickverschluss am Futteral oder am Schirm befestigen. So hat man beim Sightseeing in der Stadt, auf Festivals oder beim Bummeln durch die Einkaufsmeile immer die Hände frei. Der Bezug aus recyceltem Polyester bietet nicht nur Schutz vor plötzlichen Schauern, sondern mit Lichtschutzfaktor 50+ auch Sonnenschutz an heißen Tagen. Auch stärkeren Windböen hält der FiligRain ToGo stand: das Windproof-PLUS-System sorgt dafür, dass er sich nach dem Umschlagen unbeschadet wieder in Form bringen lässt. Hergestellt aus einem rPET-Bezug und einem Griff aus recyceltem Kunststoff (rABS) ist der Taschenschirm nachhaltig.

Der Gästeschirm für die Werbung

Superleicht inklusive Zweifach-Nutzen ist auch der neue Gästeschirm FARE Carbon UltraLight (2862). Er überrascht mit seinen 220 Gramm mit einer Leichtigkeit, die man einem Stockschirm kaum zutraut. Das extra leichte und flexible Carbon-Gestell und der 12 mm Carbon-Stock machen ihn zum Federgewicht, während der Bezug aus recycelten Kunststoffen mit Lichtschutzfaktor UPF 50+ nicht nur zuverlässig vor Regen, sondern auch vor der Sonne schützt. Der Stock und das Top in Carbon-Optik verleihen ihm ein elegantes Erscheinungsbild. Der angenehm weiche Soft-Griff liegt gut in der Hand, rundet das Gesamtbild des Gästeschirms ab und ist mit einer Werbeanbringungsmöglichkeit ausgestattet.

Neue Stockschirme

Manchmal ist es einfach gut, die Dinge im Griff zu haben – besonders, wenn es regnet. Der neue AC-Midsize-Stockschirm FARE Windmatic (4375) macht es einem dabei leicht. Ein Knopfdruck genügt, und schon entfaltet er sich in voller Größe. Seine silberne Reflexpaspel setzt einen modischen Akzent und sorgt gleichzeitig dafür, dass man auch bei trübem Wetter gesehen wird. Das waterSAVE-Material aus recyceltem Polyester und der gut in der Hand liegende Soft-Feel-Rundhakengriff mit Werbeanbringungsmöglichkeit zeigen, dass Umweltschutz und Stil wunderbar zusammenpassen.

Ein Automatik-Stockschirm mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis ist der neue AC-Stockschirm (1145, siehe Titelbild), der sich auch per Knopfdruck öffnen lässt. Selbst wenn der Wind einmal kräftig pustet, bleibt er dank seines Windproof-Systems standhaft. Der stabile Stahlstock trotzt dem Wind, während der Soft-Griff angenehm in der Hand liegt. Zur Auswahl steht eine große Farbpalette von zehn frischen, modernen und klassischen Farben. Und das Beste am preiswerten Einstiegsmodell: So viele Eigenschaften in gewohnter FARE-Qualität gibt’s laut Hersteller zum attraktiven Industriekundenpreis unter fünf Euro.

Ein ebenso hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet der neue, kompakte Handöffner Topless-Mini-Taschenschirm (5001). Der handliche Taschenschirm ist klein genug, um in eine Tasche zu passen, und doch auch stark genug, um dem Wind die Stirn zu bieten. Sein Soft-Feel-Griff liegt angenehm in der Hand, die elastische Trageschlaufe sorgt für den sicheren Halt zwischendurch. Das Einstiegsmodell ist in zehn attraktiven Farben verfügbar.

Der neue AOC-Taschenschirm FARE Whiteline (5444)
Der neue AOC-Taschenschirm FARE Whiteline (5444)

Der neue AOC-Taschenschirm FARE Whiteline (5444) ist in neun Farben kombiniert mit weißen Elementen erhältlich. Ein Hingucker ist der formschöne Soft-Feel-Griff mit integrierter Auslösetaste und Werbeanbringungsmöglichkeit, denn auch im Griff wird die Farb-Kombination des Schirms weitergeführt. Der Griff hat die Farbe des Bezugs, Auslösetaste und Griffring sind in Weiß gehalten. Das Polyester-Pongee-Bezugsmaterial wird aus recycelten Kunststoffen gefertigt. Der neue Taschenschirm ergänzt perfekt den seit 2023 erhältlichen AC-Midsize-Stockschirm FARE Whiteline. Stock- und Taschenschirm sind ein schönes Duo für ganze Kollektionen in Merchandise-Shops.

FARE ist Aussteller der PSI 2026

Die PSI ist die europäische Leitmesse für Werbeartikel, Incentives und Merchandising und findet vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf statt. Veranstalter ist die RX Deutschland GmbH. FARE präsentiert sich in Halle 10 und zeigt dort seine Produktneuheiten. Informationen zum Gutscheincode der Aka-Tex für kostenfreie Messetickets sind hier erhältlich.

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Tragetaschen von SETEX
SETEX-Stofftaschen „Made in NRW“: Nachhaltig, regional und vollautomatisch gefertigt

SETEX produziert Tragetaschen vollautomatisch in Nordrhein-WestfalenNachhaltigkeit ist längst kein Randthema mehr, sondern einer der zentralen Treiber der Werbemittelbranche. Immer mehr Unternehmen legen Wert auf transparente Lieferketten, kurze Transportwege und glaubwürdige Herkunft. Gleichzeitig steigt der Anspruch an Design, Qualität und Flexibilität. SETEX aus Hamminkeln zeigt auf der PSI 2026, wie sich diese Anforderungen miteinander verbinden lassen.

Das Unternehmen produziert Stofftaschen, deren Baumwoll- oder Viskosegewebe direkt am Standort in Nordrhein-Westfalen gewebt und anschließend vollautomatisch genäht wird. Damit deckt SETEX nahezu die gesamte textile Wertschöpfungskette inhouse ab, vom Gewebe bis zur fertigen Tasche. Diese Fertigungstiefe ermöglicht vielfältige Varianten: Höhen von 35 bis 80 cm, Breiten von 38 bis 80 cm und Bodenfalten zwischen 10 und 18 cm sorgen für flexible Einsatzmöglichkeiten. Auch die Henkellängen sind individuell anpassbar.

Vollautomatische Herstellung von Tragetaschen in DeutschlandDas Gewebe ist nach GOTS oder GRS zertifiziert und steht für umweltfreundliche, ressourcenschonende und sozial verantwortliche Produktion. Mit dieser Verbindung aus Regionalität, Automatisierung und Nachhaltigkeit setzt SETEX ein starkes Zeichen für die Zukunft der europäischen Werbemittelproduktion.

SETEX präsentiert sich als textiler Partner für nachhaltige Werbemittel

Als etablierter Textilspezialist aus Nordrhein-Westfalen zählt SETEX zu den wenigen Unternehmen, die ihre Produkte vollständig in Deutschland fertigen. Mit moderner Technologie und hohem Automatisierungsgrad bietet SETEX der Werbemittelbranche textile Lösungen, die ökologische Verantwortung und zuverlässige Lieferfähigkeit vereinen.

Im Mittelpunkt steht die Entwicklung individueller, langlebiger Produkte aus zertifizierten Materialien. Ob Stofftaschen, Heimtextilien oder technische Gewebe – alle Lösungen überzeugen durch präzise Verarbeitung, kurze Wege und nachvollziehbare Herkunft. Dank eigener Weberei, Veredlung mit Färberei und Konfektion entstehen flexible Produktionsmöglichkeiten, die exakt auf Kundenwünsche zugeschnitten sind. So steht SETEX für partnerschaftliche Zusammenarbeit, Qualität Made in NRW und nachhaltige Textilproduktion mit Zukunftsperspektive.

SETEX ist Aussteller der PSI 2026

Die PSI ist die europäische Leitmesse für Werbeartikel, Incentives und Merchandising und findet vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf statt. Veranstalter ist die RX Deutschland GmbH. SETEX präsentiert sich im „Textile Village“ in Halle 9, das von der Akademie für Textilveredlung unterstützt wird. Alle Informationen und einen Gutscheincode der Aka-Tex für kostenfreie Messetickets sind hier erhältlich.


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Britta Pforr von der Gustav Daiber GmbH
Britta Pforr übernimmt Gebietsleitung Nord-West für Daiber

Seit Oktober 2025 verstärkt Britta Pforr das Vertriebsteam der Gustav Daiber GmbH als neue Gebietsleiterin Nord-West. Mit über 18 Jahren Vertriebserfahrung – davon 16 Jahre im Markt für Textilveredlung und Werbetextillien – bringt sie umfangreiches Know-how, Branchenkenntnis und ein ausgeprägtes Verständnis für kundenorientierte Zusammenarbeit in das Unternehmen ein.

Das zentrale Anliegen von Britta Pforr ist es, das Full-Service-Versprechen von Daiber im täglichen Kundenkontakt erlebbar zu machen – durch persönliche Beratung und ganzheitliche Textilkonzepte.

Im Zuge einer Neustrukturierung des Außendienstes hat die Gustav Daiber GmbH ihre Vertriebsorganisation weiterentwickelt. Mit Britta Pforr als neue Gebietsleiterin Nord-West gewinnt das Unternehmen eine erfahrene Vertriebspersönlichkeit, die diese Philosophie aktiv verkörpert. Ihr Gebiet erstreckt sich von Rheinland-Pfalz, Hessen und Nordrhein-Westfalen bis nach Niedersachsen, Hamburg und Schleswig-Holstein.

Langjährige Vertriebserfahrung und tiefe Branchenkenntnis

Bereits vor dem Wechsel zu Daiber im Oktober 2025 war Pforr in ihrer achtjährigen Tätigkeit im Vertrieb des Großhändlers Cotton Classics mit den Produkten aus dem Hause Daiber vertraut. Darüber hinaus war Pforr sechs Jahre bei Stanley/Stella in Brüssel tätig, wo sie den DACH-Markt erfolgreich mit aufbaute. In dieser Zeit sammelte sie umfassende Erfahrung in der Textilbranche, darunter auch der Veredelung. Sie etablierte sich als kompetente Ansprechpartnerin für ganzheitliche Textilkonzepte. Messeauftritte gehören für sie ebenso zum Berufsalltag wie der persönliche Kontakt zu Kunden und Partnern. So war Britta Pforr auch auf der diesjährigen Branchenmesse A+A in Düsseldorf erstmals am Daiber-Messestand vertreten.

Die Geschäftsführer der Gustav Daiber GmbH, Kai Gminder und Christof Kunze, begrüßen Pforr in ihrer neuen Rolle. „Mit Britta Pforr haben wir eine Expertin gewonnen, die durch ihre Erfahrung, ihre Nähe zum Kunden und ihre Begeisterung für Textilien perfekt zu uns passt“, sagt Kai Gminder. Christof Kunze ergänzt: „Ihre ganzheitliche Serviceorientierung steht ganz im Einklang mit unserer strategischen Ausrichtung als Full-Service-Plattform.“

Fokus auf ganzheitliche Textilkonzepte und nachhaltige Markenstärkung

In ihrer neuen Rolle legt Britta Pforr besonderen Wert auf Kundennähe und individuelle Betreuung. „Ich sehe mich als Bindeglied zwischen unseren Kunden und Daiber. Gemeinsam mit ihnen möchte ich Textilkonzepte entwickeln, die von Kopf bis Fuß überzeugen – inklusive Inhouse-Veredelung und Full-Service-Angebot“, erklärt sie. Dazu gehören individuelle Beratung und maßgeschneiderte Lösungen, die den Bedürfnissen der Kunden gerecht werden. Ihre Hands-on-Mentalität – geprägt durch den Grundsatz „Geht nicht, gibt’s nicht“ – spiegelt sich in ihrem praxisnahen Ansatz und ihrer proaktiven Arbeitsweise wider. Darüber hinaus möchte Pforr die Marke Daiber weiter im Markt etablieren und die Position des Unternehmens als ganzheitlicher Anbieter für Corporate Fashion stärken – getreu dem Markenmotto: „Wir verbinden Marken mit Menschen. Unsere Produkte stiften Identität.“


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Produktneuheiten unter dem neuen Branding Russell Athletic

Russell Athletic bringt für das kommende Jahr 2026 Updates, die Nachhaltigkeit, Teamwear und moderne Farben verbinden. Dabei setzt die Marke nach dem Rebranding von Russell Europe zu Russell Athletic (wir berichteten) auf klare Styles, hohe Qualität und stimmige Farbkonzepte. Der Übergang läuft bereits, 2026 werden die Produktneuheiten unter dem neuen Markennamen gelauncht.

Im Zentrum der Neuheiten stehen eine neue Jacke aus recyceltem Polyester, das Authentic Heavyweight T sowie neue Tönen und Farbhighlights für die Authentic Sweats. Das Ergebnis sind Kollektionen, die sich problemlos veredeln lassen und saisonal den richtigen Akzent setzen.

Essential Weather Shell Jacket 416M

Die neue Essential Weather Shell Jacket 416M verbindet einen klaren, zeitlosen Look mit verantwortungsvoller Materialauswahl. Gefertigt aus recyceltem Polyester ist sie leicht, wind- und wasserabweisend und damit ein vielseitiger Begleiter für Alltag, Teamwear und Corporate-Einsätze. Der klassische Fit und das puristische Design werden ergänzt durch eine verstellbare, dreiteilige, abnehmbare Kapuze, einen von innen nach außen eingesetzten Frontreißverschluss mit Kordelzug, zwei Seitentaschen und eine Innentasche. Die Jacke ist in den Größen XS–3XL und den Farben Black, Iron Grey und French Navy verfügbar.

Das Authentic Heavyweight T 215M

Mit dem Ausbau des Authentic Heavyweight T 215M reagiert Russell Athletic auf den Trend zu substanziellem Griff. Das Shirt aus gekämmter, ringgesponnener Baumwolle (210 g/m² in White, 215 g/m² in den farbigen Varianten) überzeugt mit Single Jersey, klassischem Fit, tubularer Verarbeitung, 1×1-Rippkragen mit Absteppung und Schulter-zu-Schulter-Nackenband. Die Größenauswahl reicht ab 2026 in allen Farben von S bis 3XL. Zusätzlich gibt es Black und White nun auch in 4XL. Farblich wächst die Range auf neun Töne. Neu dabei sind Tan, Convoy Grey, Petrol Blue und Sport Heather. Ergänzt werden die Farben durch Classic Red, Bright Royal, French Navy, Black und White.

Russell-2026-News_600pxFrische Akzente im Kernsortiment der Authentic Sweats

Auch die Bestseller im Sweat-Bereich erhalten farbliche Updates. Das Authentic Sweat 262M und das Men`s Authentic Hooded Sweat 265M kommen in den neuen Farbakzenten Eucalyptus Green und Mustard Yellow. Die Produkte sind ideal für moderne Teamwear und Retail-Basics. Die beiden beliebten Sweat Styles sind in den genannten Farben in den Größen XS–3XL verfügbar.

Zukunftsorientiert, programmfähig, brand-ready

Mit recycelten Materialien, erweiterten Größenspiegeln und prägnanten Farbhighlights will Russell Athletic 2026 genau das liefern, was Veredler, Corporate- und Team-Programme und Handel brauchen. Verlässliche Qualität, konsistente Fits und trendrelevante Farben – ready für starke Kollektionen.

Die unternehmenseigene Produktion in Marokko, die einen Großteil der Russell Athletic T-Shirts herstellt, sorgt für kürzere Transportwege. Zudem ist eine bessere Kontrolle über die ökologischen und ethischen Zielsetzungen der Marke möglich. Alle Produkte der Kollektion werden nach OEKOTEX Standard hergestellt.

Die Russell Athletics Kollektion eignet sich perfekt zur Individualisierung. Von den Klassikern Siebdruck, Sublimationsdruck und DTG bis hin zu hochwertiger Bestickung und modernen Techniken wie DTF, bieten die Russell Athletic Textilien die Premium-Basis für fast jede Form der Textilveredelung.


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WM Studio
Studentinnen der Hochschule Niederrhein wollen Altkleider-Schwemme stoppen

Kleidung – soweit das Auge reicht. Zerschlissene, verdreckte Fetzen, die mal als Mode im Nord-Westen dieser Welt gekauft und dann weggeworfen wurden. Oft nach nur kurzer Zeit des Tragens. Viele Textilien, die beispielsweise in Europa entsorgt werden, enden auf diesen riesigen Deponien in Ghana und Kenia – und sorgen dort vor allem für ökologische Probleme. Charlotte Weber und Ramona Möllers (Foto: Ramona Möllers (links) und Charlotte Weber (rechts), Foto: Privat), zwei Studentinnen der Hochschule Niederrhein, haben es sich mit der Gründung ihres eigenen Unternehmens WM Studio („We Make Waste Matter“) zum Ziel gemacht, daran etwas zu ändern.

Altkleider auf Mülldeponie in Kenia
In Kenia besuchten die beiden Studentinnen der Hochschule Niederrhein die Altkleider-Deponien. Foto: privat

Für ihre Bachelorarbeit an der HSNR sind die beiden Studentinnen, die inzwischen den Master „Textile Produkte – Design“ studieren, nach Nairobi gereist. „Vor Ort konnten wir uns selbst ein Bild von dem riesigen Altkleider-Problem machen“, sagen Charlotte Weber und Ramona Möllers. „Altkleider liegen auf Müllhalden, die sich über Kilometer erstrecken und schon vor Jahrzehnten als voll deklariert wurden. Trotzdem kommen jeden Tag Tonnen um Tonnen Altkleider in Kenia an. Diese landen in Flüssen, zerstören die Natur.“ Zumal es sich oft um Fast Fashion handele. „Diese besteht häufig aus synthetischen Fasern, die keinen natürlichen Ursprung haben. Sie sind nicht biologisch abbaubar und verrotten daher nicht. Zudem entsteht durch das Tragen und Waschen dieser Textilien Mikroplastik, das in die Umwelt gelangt.“

Durch Praktika und Jobs während des Studiums sind die beiden Studentinnen immer wieder dem Abfallproblem beziehungsweise der Wegwerfmentalität in der Modebranche begegnet. „In einem Atelier beispielsweise fallen beim Zuschnitt Abfälle oder Prototypen an, die entsorgt werden“, sagt Ramona Möllers (27). Ganz zu schweigen von der industriellen Produktion und den vielen Retouren der Versandhändler. „Und ein Teil dieser Überproduktion und Retouren kommt dann in Ländern wie Kenia an.“

Wilhelm-Lorch-Preis für zirkuläre Textilwirtschaft

Für ihre Beschäftigung mit den Themen Altkleiderexporte und zirkuläre Textilwirtschaft wurden die beiden Studentinnen dieses Jahr mit dem Wilhelm-Lorch-Preis ausgezeichnet. Außerdem gelang ihnen der Einzug in die Endrunde und Ausstellung des Bundespreises Ecodesign – der höchsten staatlichen Auszeichnung für ökologisches Design in Deutschland.

Zudem waren sie auf großen Branchen-Events wie der „Unikate“-Messe vertreten. Im Gepäck hatten die beiden Gründerinnen dort auch die erste Kollektion ihres Labels WM Studio, das sie frisch gegründet haben. Ziel des Labels ist es, Alttextilien vor den Müllhalden zu retten. So entstanden in Zusammenarbeit mit Africa Collect Textiles auf kenianischer Seite Taschen aus alten Cordhosen. „Neben der Kollektion liegt ein weiterer Schwerpunkt unseres Unternehmens auf der Vermittlung von textilem Wissen: Wir setzen uns für Workshops und Bildungsformate ein – sowohl in Deutschland und Europa als auch in Kenia“, sagt die 26-jährige Charlotte Weber. So gaben die beiden Studierenden beispielsweise schon einen Schulworkshop in Nairobi, wo Kinder aus Alttextilien Schulmäppchen webten. In der Türkei führten sie einen Häkel-Upcycling-Workshop durch. „Wir möchten das Wissen über Textilien stärken und das Handwerk zurückbringen. Wir müssen davon wegkommen, Textilien als Wegwerfprodukte zu betrachten und ständig neue zu kaufen.“

Gründungsberatung der Hochschule Niederrhein

Bei ihrem Gründungsvorhaben wurden die beiden nicht nur von ihrer Professorin Marina-Elena Wachs begleitet, sondern auch von HNX, der Gründungsberatung der Hochschule Niederrhein. Dort konnten sie Workshops rund um Themen wie Marketing, Vertrieb und Steuern besuchen. Zudem erhielten sie ein persönliches Coaching sowie die Möglichkeit, sich mit anderen Gründer:innen zu vernetzen. „Die Angebote von HNX sind für alle Angehörigen der Hochschule kostenlos und werden ab diesem Semester auch noch stärker in die Lehre implementiert“, sagt Carola Lobemeier von HNX. Vivian Sommer, ebenfalls aus dem HNX-Team, ergänzt: „Wir haben viele Studierende, die etwas verändern wollen. Indem wir den Gründungs-Gedanken in unserer Lehre verankern, möchten wir Innovationen hier vor Ort, in unserer Region vorantreiben.“

Charlotte Weber und Ramona Möllers konnten in den vergangenen Monaten außerdem vom „EXIST Women“-Förderprogramm des Bundes profitieren. Über das Programm werden gezielt Gründerinnen und ihre Ideen gefördert – sechs Stipendiatinnen gibt es an der Hochschule Niederrhein im Jahr 2025. Die nächste Runde 2026 mit bis zu 10 Stipendiatinnen startet in Kürze. Informationen gibt es unter www.hsnr.de/hnx


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Druckmaschine Compact Ai1 von aeoon
Mit Compact Ai1 präsentiert aeoon eine neue Druckmaschinen-Generation

Der österreichische Maschinenhersteller aeoon hat eine neue Generation seiner Textildrucklösungen entwickelt. Das neue platzsparende Gesamtkonzept soll unter der Bezeichnung Compact Ai1 Effizienz, Präzision und Nachhaltigkeit im digitalen Textildruck vereinen.

Die Compact Ai1 wurde laut dem Hersteller aeoon für Unternehmen konzipiert, die höchste Druckqualität mit niedrigen laufenden Kosten auf begrenztem Raum benötigen. Dabei integriert aeoon Vorbehandlung, Druck und Workflow-Automatisierung in dem Direktdrucksystem. Das Ergebnis ist ein stabiler, reproduzierbarer Produktionsprozess mit Vorteilen gegenüber klassischen DTG- oder DTF-Systemen.

Wie das Unternehmen aus Tirol mitteilt, machen energieeffiziente Komponenten, kurze Materialwege und eine langlebige Konstruktion die Textildruckmaschine Compact Ai1 sowohl ökologisch als auch wirtschaftlich attraktiv.
„Die aeoon Compact Ai1 ist keine verkleinerte Version bestehender Techniken, sondern eine Neuentwicklung für die Anforderungen von morgen“ schreibt Nicole Prazeller, Marketing und Sales Representative bei der aeoon Technologies GmbH.

Wie aeoon weiter mitteilt, ist für die Bedienung der Maschine nur ein Operator erforderlich. Die Anlage kann an bereits bestehende Produktions- und Auftragsmanagementsysteme wie zum Beispiel von Millow angebunden werden.

Den Output des Drucksystems zum direkten Bedrucken von Bekleidung gibt aeoon mit bis zu 60 Stück pro Stunde an. Die Standardpaletten sind 40 × 50 cm und 30 × 40 cm groß. Für Hoodies gibt es eine Platte mit der Größe von 35 × 29 cm. Für Taschen steht eine 32,5 × 34,5 cm große Palette bereit.


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