Die Fachmesse Haptica in Bonn HAPTICA live und WE.LOVE.PRINT gehen Partnerschaft ein

Die HAPTICA live – die Bonner Fachmesse und Erlebniswelt für haptische Werbung – und WE.LOVE.PRINT, eine Initiative der deutschen Druckindustrie, haben eine Partnerschaft ins Leben gerufen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Akteure der Druckindustrie und des Werbeartikelmarktes sowie deren Zielgruppen stärker miteinander zu vernetzen und gleichzeitig neue Kanäle zu erschließen. Die Partner wollen gemeinsam über die Vorzüge haptischer Werbung sowie die Unverzichtbarkeit von Printprodukten informieren. Im Zuge der Partnerschaft wird sich WE.LOVE.PRINT auf der HAPTICA live ‘25 am 19. März 2025 im World Conference Center Bonn (WCCB) präsentieren.

Haptische Werbung und Printprodukte passen gut zusammen. Beide sind allgegenwärtig, sind multisensorisch, erreichen ein Millionenpublikum, bieten stabile Touchpoints, traumhafte Recall- und Responsewerte sowie eine hohe Glaubwürdigkeit. Rund 3,3 Mrd. Euro werden laut GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) jährlich mit haptischer Werbung und laut BVDM (Bundesverband Druck & Medien) rund 17,6 Mrd. Euro mit Printprodukten umgesetzt. „Gleichzeitig fristen sowohl Printprodukte – die weit mehr umfassen als Zeitschriften, Kataloge & Co. – als auch Merchandising und Werbeartikel im Mindset vieler Entscheider ein Schattendasein und kämpfen zum Teil mit Vorurteilen, was ihre Nachhaltigkeit angeht“, so die Einschätzung der beiden Partner.

Diese Überlegungen stehen im Zentrum der neuen Partnerschaft zwischen der HAPTICA live und WE.LOVE.PRINT. Zusammen möchten die Akteure Synergien zwischen Druck- und Werbeartikelbranche ausschöpfen und die gemeinsamen Kanäle nutzen, um ein größeres Publikum über die Vorzüge von Print und haptischer Werbung aufzuklären.

„Der Markt der haptischen Werbung und die Druckindustrie haben seit jeher viele Berührungspunkte“

„Merchandising und Werbeartikel sind Sympathieträger, die Marken greifbar machen, Botschaften an alle Sinne kommunizieren und den klassischen Werbemedien zum Teil weit voraus sind, was Performance, (Kosten)effizienz, Reichweite und Recall angeht. Deshalb sind sie im Marketingmix unverzichtbar. Letzteres gilt auch für Printprodukte: Erst kürzlich belegten Fachzeitschriften im Rahmen der LAE 2024 (Leit-Analyse zur Mediennutzung von Entscheidenden in Wirtschaft und Verwaltung) zum wiederholten Male den Spitzenplatz unter den bevorzugten Informationsquellen der Entscheider“, erklärt Michael Scherer. Er ist geschäftsführender Gesellschafter von WA Media, Veranstalter der HAPTICA live und Herausgeber des HAPTICA Magazins sowie weiterer Printtitel rund um haptische Werbung. „Der Markt der haptischen Werbung und die Druckindustrie haben seit jeher viele Berührungspunkte – allein schon deshalb, weil viele Produkte durch einen Aufdruck zu Werbeträgern gemacht werden.“

„Print hat im Rahmen der Omnichannel-Kommunikation mehr zu bieten als aktuell bekannt ist. Es geht darum, die Kombination der Medienkanäle neu zu denken, um erfolgreiche Kommunikation für Kunden und Auftraggeber zu ermöglichen. In diesem strategischen Kontext muss auch Print gedacht werden – nicht auf Basis der weit verbreiteten Mythen, sondern auf Basis von Fakten und Lösungen“, so Rüdiger Maaß, Geschäftsführer des Fachverband Medienproduktion e.V. und Mitbegründer von WE.LOVE.PRINT.

Im Rahmen der Partnerschaft wird sich WE.LOVE.PRINT auf der HAPTICA live ’25 am 19. März im World Conference Center Bonn (WCCB) an einem eigenen Stand präsentieren, um den Besucherinnen und Besuchern Rede und Antwort zu stehen. Darüber hinaus werden beide Akteure zukünftig in ihren jeweiligen Kommunikationskanälen und Zielgruppen Aufklärungsarbeit zu haptischer Werbung und Print leisten.

Bei der Messe im World Conference Center Bonn (WCCB) präsentieren Aussteller Produktbereiche wie Schreibgeräte, Papierprodukte, Drinkware, Taschen, Textilien, Sneaker, Elektronik, Plüsch, Sweets und Snacks. In der Newcomer Area zeigen junge Unternehmen und Start-ups ihre Produktideen. Das Vortragsprogramm bietet Keynotes zum Thema haptische Werbung und ihren Einsatz in der Praxis.


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