Produktinnovationen, Weltrekord, Künstliche Intelligenz, Köln und das Wetter – diese Schlagworte fassen die PSI 2026 in Düsseldorf treffend zusammen. Vom 7. bis 9. Januar 2026 wurde die Rheinmetropole drei Tage lang, erneut zur Bühne für die europäische Werbeartikelwirtschaft. Rund 600 Ausstellerinnen und Aussteller präsentierten den 9.735 Fachbesucherinnen und Fachbesuchern aus 68 Ländern eine beeindruckende Vielfalt an Neuheiten und Produktinnovationen. Organisiert von RX Deutschland, unterstrich die PSI damit einmal mehr ihre Rolle als Leitmesse der Branche.

Besonders in der Newcomer-Area in Halle 11 zeigte sich, wie viel Innovationskraft in der Werbeartikelwirtschaft steckt: Vom Waffeleisen für Logo-Waffeln über personalisierte Schuhe bis hin zu handgefertigten Glasblumen und Porzellan mit Purpose – die Liste der kreativen Lösungen ließe sich beliebig fortsetzen. Auch die etablierten Unternehmen überzeugten mit Innovationen wie leichteren Regenschirmen, raffinierten Tassen und technischen Gadgets, die für Gesprächsstoff sorgten.

PSI ist wieder zentraler Marktplatz für Textilien

Durch die beiden Sonderbereiche des „Textile Village“ und der Veredlungsfläche ist es der PSI eindrucksvoll gelungen, die europäische Leitmesse für Werbeartikel, Incentives und Merchandising auch wieder zu einem Hotspot für textile Werbung und Veredlung zu machen. So kehrten viele namhafte Textilmarken wie Stanley/Stella, TeeJays, Daiber, Gildan, Fruit of the Loom, Promodoro Fashion, Mantis, Neutral.com, Skarpeta, TB International, TH Clothes und viele weitere zur PSI zurück. Technologiefirmen wie Epson, Roland, Melco, Mountek, Print Equipment, Mutoh oder Maegis zeigten, wie sich Produkte beschriften und veredeln lassen. Beide Sonderschaubereiche wird es auch bei der PSI 2027, die dann erstmals in Köln stattfinden wird, wieder geben.

Trends in der Werbeartikelwirtschaft

Die PSI 2026 bot einen klaren Einblick in die aktuellen Branchentrends. Besonders gefragt waren Werbeartikel, die Naturerlebnis mit Komfort und technischen Gadgets verbinden für das Mikroabenteuer im urbanen sowie ländlichen Raum. Stichwort: Glamping, Garten und Outdoor. Nachhaltigkeit zeigte sich zudem als fest verankerter Grundsatz: Die Branche setzt gezielt auf langlebige Werbeartikel mit hohem Gebrauchswert, transparente Lieferketten und stetig verbesserte Standards. „Nachhaltigkeit ist in der Werbeartikelbranche fester Bestandteil und kein USP mehr”, bestätigt Alexander Ullmann, Geschäftsführer uma Schreibgeräte. Im Fokus standen zudem Service-Innovationen wie 24-Stunden-PrintServices, digitale Lösungen und der Einsatz von 3D-Druck, die neue Maßstäbe für Flexibilität und Individualisierung setzten.

Winterwetter und Weltrekord

Dass der Januar ein echter Wintermonat ist, zeigte sich dieses Jahr in Düsseldorf deutlich. Schnee und Kälte legten den Verkehr teilweise lahm, zahlreiche Flüge und Bahnverbindungen fielen aus – besonders Gäste aus den Niederlanden, Belgien, dem Vereinigten Königreich und Skandinavien mussten improvisieren. Doch das tat der Stimmung keinen Abbruch. Im Gegenteil: Die Hallen waren voll, das Treiben an den Ständen lebhaft und die Branche setzte ein Ausrufezeichen – und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Mit dem offiziellen Rekord für die größte Markenvielfalt in einem Werbeartikel-Display schrieb die PSI 2026 Geschichte. 511 Marken und ihre Werbeartikel wurden in Halle 11 präsentiert – weit mehr als die geforderten 250.

Michael Köhler, Geschäftsführer RX Deutschland, betonte: “Die Werbeartikelwirtschaft ist ein wichtiger Indikator für wirtschaftliche Trends und die PSI ist ihr Seismograf. Als strategischer Jahresauftakt setzt die PSI die Leitplanken für das Jahr und bietet Orientierung für die Kampagnen- und Sortimentsplanung.”

Game Changer Künstliche Intelligenz

Neben den Produktneuheiten stand in diesem Jahr die Künstliche Intelligenz (KI) im Fokus. Prof. Dr. Stephan Jansen, Experte für urbane Innovationen und digitale Transformation, eröffnete die Messe mit einem Impulsvortrag zu aktuellen Entwicklungen im Bereich KI, insbesondere im Kundenkontakt und Marketing. Das anschließende Workshop- und Beratungsprogramm bot den Fachbesucherinnen und Fachbesuchern zahlreiche Gelegenheiten, das Potenzial von KI in der Werbeartikelwirtschaft auszuloten, sich praxisnah weiterzubilden und schließlich im Arbeitsalltag zu implementieren.

Abschied von Düsseldorf, Aufbruch nach Köln

Ein zentrales Gesprächsthema war der bevorstehende Standortwechsel: Nach 60 erfolgreichen Jahren in Düsseldorf findet die PSI ab 2027 vom 12. bis 14. Januar auf dem Messegelände in Köln statt. Petra Lassahn, Director PSI, brachte es auf den Punkt: „Wir als PSI und die Werbeartikelwirtschaft waren 60 Jahre glücklich in Düsseldorf. Daher sehen wir den Umzug der PSI nach Köln mit einem weinenden, aber auch einem lachenden Auge. Köln bietet Raum zur Weiterentwicklung, ist ein Hotspot für Medien und Kreative und überzeugt mit bester Verkehrsanbindung. Zudem ermöglicht der günstigere Termin am Jahresanfang, der die Feiertage und Schulferien umgeht, eine einfachere Teilnahme für Ausstellerinnen und Aussteller sowie Fachbesucherinnen und Fachbesucher.”

Die PSI 2026 hat eindrucksvoll unter Beweis gestellt, dass die Werbeartikelwirtschaft auch unter widrigen Bedingungen leistungsfähig, innovativ und zukunftsorientiert bleibt. Die Stimmung war ausgezeichnet, die Branche blickt optimistisch nach vorn.

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