14 Profis aus dem Merch-Business zeigen auf dem OMR-Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai 2026 zum zweiten Mal mit ihrem Gemeinschaftsstand, wie haptisches Marketing als multisensorisches Erlebnis an Relevanz gewinnt. Dabei steht Markenkommunikation zum Anfassen im Mittelpunkt.

Im vergangenen Jahr trat die Sonderschau „The Hapticologist – The Center of Seven Senses“ erstmals bei der OMR auf. Die „coolste Bar der Welt“ mit DJ-Sound, Signature Drinks, eine prämierte Masterclass und viele Merch-Ideen sprachen die Sinne der Festivalgäste an. Nun kehrt „The Hapticologist“ auf das OMR-Festival (Halle A4, Stand E01) zurück. Das soll die Aktion mit 14 Partnern aus der Werbeartikelbranche noch größer und erlebnisorientierter werden. Der Gemeinschaftsstand versteht sich als Plattform, die die Wirkung haptischer Werbung und multisensorischer Markenführung live erlebbar macht.
Markenkommunikation zum Anfassen

Im Zentrum steht ein Ansatz, der in Zeiten zunehmender Digitalisierung an Bedeutung gewinnt: physische Markenerlebnisse als Ergänzung und Verstärker digitaler Kommunikation. „The Hapticologist“ übersetzt diesen Gedanken in ein aktivierendes Messekonzept und verbindet Erlebnis, Austausch und Inspiration. Merch-Lösungen werden in cooler Bar-Umgebung inszeniert und erlebbar gemacht.

Ziel ist es, der Marketing-Community auf der OMR aufzuzeigen, wie haptische Werbung emotionale Bindung schafft, Aufmerksamkeit generiert und Marken langfristig im Gedächtnis verankert. Damit adressiert die Initiative ein zentrales Bedürfnis moderner Kommunikation: echte, physische Berührungspunkte in einer zunehmend digitalen Welt.

14 Partner – gebündelte Branchenkompetenz

Hinter dem Konzept steht ein Zusammenschluss von 14 führenden Unternehmen aus dem Werbeartikelmarkt – Hersteller, Händler und Branchendienstleister. Dazu zählen die Partner Cybergroup International, FARE – Guenther Fassbender GmbH, Halfar System GmbH, HAPTICA, Kalfany Süße Werbung, KOLIBRI Werbeartikel & Merch, mbw Vertriebsges. mbH, POLYCLEAN International GmbH, Prodir, PSI – Promotional Product Service Institute, RHEINWALT GmbH, RICHARTZ GmbH, SIGG Switzerland Bottles AG sowie uma Schreibgeräte Ullmann GmbH. Gemeinsam zeigen die Unternehmen, wie sich Merch und haptische Werbung strategisch in moderne Kampagnen integrieren und sinnvoll mit digitalen Touchpoints verknüpfen lässt.

„Werbung erzeugt nur 20 bis 25 Prozent der Markenwirkung – die stärksten Eindrücke erzeugen andere Kontaktpunkte“, greift Petra Lassahn eine Kernbotschaft der Masterclass auf. Lassahn ist beim Messeveranstalter RX als Director für die Werbeartikelleitmesse PSI verantwortlich: „Wir zeigen auf der OMR als Branche, dass multisensorische Touchpoints, die Menschen körperlich erleben, die Markenwahrnehmung sehr stark prägen und die Wirkung digitaler Kontaktpunkte deutlich erhöhen.“

„Merch is Magic“, bringt es Steven Baumgaertner, CEO von cyber-Wear und Mitinitiator des Projekts auf den Punkt. „Wir machen die Relevanz haptischer Werbung für modernes Marketing erlebbar. Unsere Bar zeigt die Kreativität von Werbeartikeln, unsere Masterclass untermauert die Wirkung wissenschaftlich – das ist die perfekte Mischung, mit der wir die Digital-Community auch dieses Jahr wieder begeistern werden.“

Content, Community und konkrete Anwendung

Neben der Erlebnisfläche bietet „The Hapticologist“ auch 2026 ein inhaltliches Rahmenprogramm mit klarem Praxisbezug. So gibt es die Masterclass „Why Advertising Fails and Brand Experience Wins“ mit Olaf G. Hartmann (Multisense Institute), Martin Drust (Leitung Marke FC St. Pauli), Alexander Timm (Head of Merchandising FC St. Pauli) und Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global Head of Brand & Communications MINI. Eine Guided Tour führt Interessierte zu ausgewählten Merch-Konzepten auf dem Festival. In der Hapticologist-Bar warten Networking-Formate auf die Besucher*innen.

Der Stand „The Hapticologist“ befindet sich in Halle A4, Stand E01.

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